企业形象设计 - 乐学华小安亲学苑

这次通过合作伙伴的介绍，接到一份设计工作。为一家安亲学苑设计一套适合他们的企业形象。基本上，通常我不设计很美的作品，而是设计适合对方的作品。所以，在开始设计之前，我会要求第一次会议，先了解对方的要求、理念、目的等等。

很多时候会遇到一些没有目的的客户。我可以接受你没有概念，可是我不能接受没有目的。举例说：“我要开一家素食餐厅，我要走环保路线的，请帮忙构思适合的设计。”那么我知道这位客户是要环保的，颜色方面就会挑绿色、冷色、或棕色了。

可是，当遇到一问三不知的客户时，老实说真的很难做到“对”的设计。比如说：“我要开一家素食餐厅，走什么路线？我不知道咧，你随便设计几款设计给我选吧.......”在这样的情况下，怎么可能能设计出一套独特的设计？完全没有独特卖点。

离题了，回到这家安亲学苑的设计。第一次见面，大概了解了对方想要的感觉，喜欢的颜色等等，接下来就是做调查及分析了。通常我会先做调查及分析报告，然后再call for meeting，我的团队都是业余设计师，他们平时有各自的工作。为了不浪费大家的时间，准确的资料就变得非常重要了。

经过第一轮的标志筛选，以下的确定标志出炉了：

Happy Learn 乐学标志

• 颜色是以橙黄色为主。
  橙色，具有轻快、欢欣、热烈、温馨，甜蜜的效果。
  黄色，温暖、快乐、希望、智慧、力量、知识，它有激励，增强活力的作用。
  橙色和黄色一样，是繁荣与骄傲的象征，是自然的颜色。它们代表着力量、智慧、光辉和知识。
• 背景以屋顶及四方帽合成，代表安亲班及补习班。
  乐学二字直接在书本上呈现。男孩女孩的动作是阅读及绘画，代表乐学安亲班除了作业及功课，还会给孩子们其他活动，如绘画，游戏，运动，郊游等。
• 中文字体是舒体，而英文字体为Marker Felt。
  舒体浑圆有力，外柔内刚，宽博端庄，雍容大方，以其特有风格，体现革命风云、将军气度。加上舒体带有活泼开心的感觉。至于英文字体为Marker Felt，只因此字体与舒体极为相似。

当标志已经确定后，我们就开始着手其他设计。通常“企业形象”设计配套有包括以下项目：

• 标志颜色使用 Colour Usage
• 企业标志可接受与不可接受使用法 Acceptable & Unacceptable Usage
• 企业形象调色板 Colour Palette
• 企业形象字体使用 Typography

• 乐学视觉识别 Happy Learn Visual Identity
• 设计素材 Design Elements
• 各种宣传工具 Promotional Materials

Happy Learn 乐学视觉识别 Visual Identity

• 概念 Concept：表达全方位快乐成长的孩子。
• 构想 Idea：以插画为主。但是在不同的宣传工具中，会穿插孩子们的生活照以达到宣传目的。
• 设计 Design：孩子的各种动作及活动为主。颜色经常以黄金色或橙黄色为主。
• 设计元素 Design Elements：为了表达全方位快乐成长的孩子，设计上经常会有很丰富的色彩或孩子们的各种活动。基本上设计元素没有一定的限制，但是视觉上一定要有快乐的感觉。

一个如乐学这样的“企业形象”配套设计，我们所需要的时间大概 25 - 30 天工作天，这包括从第一次会面到标志筛选，然后来来去去的修改及优化。所有确定的设计作品会提供 jpg 及 ai format。

看看 乐学面子书专页 里所用的企业形象设计素材吧~